Η κοινή γνώμη αποτελείται από τις επιθυμίες, τα κίνητρα και τη σκέψη των περισσότερων ανθρώπων. Αυτή είναι η συλλογική άποψη της κοινωνίας ή του κράτους για κάποιο θέμα ή πρόβλημα.
Αυτή η ιδέα προέκυψε στη διαδικασία της τεχνολογικής προόδου. Κατά τη διάρκεια της τελευταίας βιομηχανικής επανάστασης, για πρώτη φορά, αυτό που πίστευαν οι άνθρωποι είχε σημασία καθώς άλλαξαν οι μορφές της πολιτικής διαμάχης.
Φιλοσοφικά θεμέλια
Η ανάδειξη της κοινής γνώμης ως σημαντικής δύναμης στην πολιτική σφαίρα μπορεί να χρονολογηθεί στα τέλη του 17ου αιώνα. Ωστόσο, η διαμόρφωση της κοινής γνώμης θεωρούνταν κάτι εξαιρετικής σημασίας από πολύ παλαιότερη εποχή. Η μεσαιωνική διακήρυξη της Fama Publica ή Vox et Fama Communis είχε μεγάλη νομική και κοινωνική σημασία.
Ο John Locke, στο δοκίμιό του An Essay on Human Understanding, πίστευε ότι ο άνθρωπος υπόκειται σε τρεις νόμους: τον θεϊκό νόμο, τον αστικό νόμο και, το πιο σημαντικό, σύμφωνα με τον Locke, τον νόμο της γνώμης ήφήμη. Θεωρούσε ότι το τελευταίο ήταν το πιο σημαντικό, επειδή οι αντιπάθειες και οι κακές απόψεις αναγκάζουν τους ανθρώπους να προσαρμόσουν τη συμπεριφορά τους στους κανόνες.
Οι προϋποθέσεις για την ανάδυση της δημόσιας σφαίρας ήταν ένα αυξανόμενο ποσοστό αλφαβητισμού, που υποκινήθηκε από τη Μεταρρύθμιση, η οποία ενθάρρυνε τους ανθρώπους να διαβάζουν τη Βίβλο στην τοπική γλώσσα, και τα ταχεία επέκταση των τυπογραφείων. Παράλληλα με την ανάπτυξη της λογοτεχνίας σημειώθηκε ανάπτυξη αναγνωστικών συλλόγων και συλλόγων. Στις αρχές του αιώνα, η πρώτη δημόσια βιβλιοθήκη άνοιξε στο Λονδίνο και η ανάγνωση έγινε δημόσια.
Γερμανική κοινωνιολογία
Ο Γερμανός κοινωνιολόγος Ferdinand Tennis, χρησιμοποιώντας τα εννοιολογικά εργαλεία της θεωρίας του Gemeinschaft και Gesellschaft, υποστήριξε (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922) ότι η «κοινή γνώμη» επιτελεί στις κοινωνίες μια ισοδύναμη κοινωνική λειτουργία (Gesellschaften) ότι η θρησκεία επιτελεί κοινότητες (Gemeinschaften).
Η δημόσια σφαίρα ή το αστικό κοινό, σύμφωνα με τον Habermas, μπορεί να σχηματίσει κάτι που προσεγγίζει την κοινή γνώμη. Ο Χάμπερμας υποστήριξε ότι η δημόσια σφαίρα χαρακτηριζόταν από καθολική πρόσβαση, ορθολογική συζήτηση και αδιαφορία για την κατάταξη. Ωστόσο, πιστεύει ότι αυτά τα τρία χαρακτηριστικά για τον καλύτερο τρόπο διαμόρφωσης της κοινής γνώμης δεν ισχύουν πλέον στις δυτικές φιλελεύθερες δημοκρατίες. Η διαμόρφωση της κοινής γνώμης σε μια δυτική δημοκρατία είναι πολύ επιρρεπής στη χειραγώγηση των ελίτ.
Αμερικανική Κοινωνιολογία
ΑμερικανόςΟ κοινωνιολόγος Χέρμπερτ Μπλούμερ πρότεινε μια εντελώς διαφορετική έννοια του «κοινού». Σύμφωνα με τον Bloomer, η κοινή γνώμη πρέπει να θεωρείται ως μια μορφή συλλογικής συμπεριφοράς (άλλος εξειδικευμένος όρος). Ο Blumer υποστηρίζει ότι οι άνθρωποι συμμετέχουν στη δημόσια ζωή με διάφορους τρόπους, κάτι που αντικατοπτρίζεται και στη διαμόρφωση της κοινής γνώμης. Μια μάζα στην οποία οι άνθρωποι λαμβάνουν αποφάσεις μόνοι τους, όπως ποια μάρκα οδοντόκρεμας να αγοράσουν, είναι μια μορφή συλλογικής συμπεριφοράς που διαφέρει από την κοινωνική συμπεριφορά.
Σημασία
Η κοινή γνώμη διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στην πολιτική σφαίρα. Όλες οι πτυχές της σχέσης μεταξύ κυβέρνησης και κοινωνίας επηρεάζουν τη μελέτη της συμπεριφοράς των ψηφοφόρων. Κατέγραψαν τη διάδοση απόψεων για ένα ευρύ φάσμα θεμάτων, μελέτησαν την επιρροή των ομάδων ειδικών συμφερόντων στα εκλογικά αποτελέσματα και συνέβαλαν στη γνώση μας για τον αντίκτυπο της κυβερνητικής προπαγάνδας και των πολιτικών.
Μέθοδοι μελέτης
Οι σύγχρονες ποσοτικές προσεγγίσεις για τη μελέτη της κοινής γνώμης μπορούν να χωριστούν σε 4 κατηγορίες:
- ποσοτική μέτρηση της κατανομής των απόψεων;
- εξερεύνηση των εσωτερικών σχέσεων μεταξύ μεμονωμένων απόψεων;
- μελετήστε τόσο τα μέσα επικοινωνίας που διαδίδουν τις ιδέες στις οποίες βασίζονται οι απόψεις όσο και τους τρόπους με τους οποίους αυτά τα μέσα χρησιμοποιούνται από προπαγανδιστές και άλλους χειριστές.
Στάδια στη διαμόρφωση της κοινής γνώμης
Η ανάδειξή του ξεκινά με την ανακοίνωση της ατζέντας από τα μεγαλύτερα ΜΜΕ,κατά κανόνα στο πλαίσιο μιας ολόκληρης χώρας ή όλου του κόσμου. Αυτή η ατζέντα καθορίζει τι αξίζει να είναι στις ειδήσεις, πώς, πότε και τι θα αναφερθεί στον κόσμο. Η ατζέντα για τα μέσα ενημέρωσης καθοδηγείται από διάφορους περιβαλλοντικούς και ειδησεογραφικούς παράγοντες που καθορίζουν ποιες ιστορίες αξίζει να δημοσιευτούν. Στις αυταρχικές χώρες, η ατζέντα καθορίζεται από την κεντρική κυβέρνηση.
Ένα άλλο βασικό συστατικό στην τεχνολογία διαμόρφωσης της κοινής γνώμης είναι η «πλαισίωση» του. Το πλαίσιο είναι όταν μια ιστορία ή μια είδηση παρουσιάζεται με συγκεκριμένο τρόπο και έχει σκοπό να επηρεάσει τη στάση των καταναλωτών με τον ένα ή τον άλλο τρόπο. Τα περισσότερα πολιτικά ερωτήματα διατυπώνονται σε μεγάλο βαθμό για να πείσουν τους ψηφοφόρους να ψηφίσουν έναν συγκεκριμένο υποψήφιο. Για παράδειγμα, αν ο υποψήφιος Χ ψήφισε μια φορά ένα νομοσχέδιο για την αύξηση του φόρου εισοδήματος της μεσαίας τάξης, η επικεφαλίδα στο πλαίσιο θα έγραφε: "Ο υποψήφιος Χ δεν ενδιαφέρεται για τη μεσαία τάξη". Αυτό θέτει τον υποψήφιο Χ σε αρνητικό πλαίσιο για τον αναγνώστη ειδήσεων.
Η κοινωνική επιθυμία είναι ένα άλλο βασικό συστατικό του σχηματισμού της κοινής γνώμης. Οι άνθρωποι τείνουν να σχηματίζουν τις απόψεις τους με βάση αυτό που πιστεύουν ότι είναι η δημοφιλής γνώμη της ομάδας αναφοράς τους. Με βάση τον καθορισμό της ατζέντας των μέσων ενημέρωσης και τη διαμόρφωση των μέσων ενημέρωσης, τις περισσότερες φορές μια συγκεκριμένη άποψη επαναλαμβάνεται σε διάφορα μέσα ενημέρωσης και κοινωνικά δίκτυα μέχρι να δημιουργηθεί ένα ψεύτικο όραμα, όταν η αντιληπτή αλήθεια μπορεί στην πραγματικότητα να απέχει πολύ από την πραγματική.αλήθεια.
Influencers
Η κοινή γνώμη μπορεί να επηρεαστεί από τις δημόσιες σχέσεις και τα πολιτικά μέσα. Επιπλέον, τα μέσα ενημέρωσης χρησιμοποιούν ένα ευρύ φάσμα τεχνολογιών διαφήμισης για να μεταδώσουν το μήνυμά τους και να αλλάξουν τη γνώμη των ανθρώπων. Από τη δεκαετία του 1950, η τηλεόραση ήταν το κύριο όχημα για τη διαμόρφωση της κοινής γνώμης.
Υπάρχουν πολλές επιστημονικές μελέτες που έχουν εξετάσει εάν η κοινή γνώμη επηρεάζεται από «influencers» ή άτομα που έχουν σημαντική επιρροή στη γνώμη του ευρύτερου κοινού για οποιοδήποτε σχετικό θέμα. Πολλές πρώτες μελέτες μοντελοποίησαν τη μετάδοση πληροφοριών από τα μέσα ενημέρωσης ως μια διαδικασία «δύο βημάτων». Τα μέσα ενημέρωσης επηρεάζουν πρόσωπα εξουσίας και στη συνέχεια μέσω αυτών το ευρύ κοινό σε αντίθεση με τα μέσα που επηρεάζουν άμεσα το κοινό.
Μοντέλο Watt and Dodds
Ενώ η διαδικασία «δύο βημάτων» σχετικά με την επιρροή της κοινής γνώμης έχει οδηγήσει σε περαιτέρω έρευνα για τον ρόλο των επηρεαστών, πιο πρόσφατη έρευνα έχει γίνει από τους Watts και Dodds. Αυτή η μελέτη διαπίστωσε ότι ενώ τα ισχυρά άτομα παίζουν ρόλο στην επιρροή της κοινής γνώμης, τα «μη εξουσιαστικά» άτομα που αποτελούν το ευρύ κοινό μπορούν επίσης (αν όχι περισσότερο) να επηρεάσουν την άποψη, υπό τον όρο ότι το ευρύ κοινό αποτελείται από άτομα που μπορούν να επιτίθεται εύκολα. επιρροή. Αυτό αναφέρεται στην εργασία τους ως "Υπόθεση επιρροής".
Οι συγγραφείς συζητούντέτοια αποτελέσματα, χρησιμοποιώντας ένα μοντέλο για τον ποσοτικό προσδιορισμό του αριθμού των ανθρώπων που επηρεάζονται τόσο από το ευρύ κοινό όσο και από τους παράγοντες επιρροής. Το μοντέλο μπορεί εύκολα να προσαρμοστεί ώστε να αντιπροσωπεύει τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους αλληλεπιδρούν οι επηρεαστές καθώς και το ευρύ κοινό. Στη μελέτη τους, αυτό το μοντέλο διαφέρει από το προηγούμενο παράδειγμα διαδικασίας «δύο βημάτων». Παράλληλα, στόχος της διαμόρφωσης της κοινής γνώμης είναι η διασφάλιση της σταθερότητας και της αλληλεγγύης στην κοινωνία. Αυτό είναι πολύ σημαντικό για κάθε σύγχρονο κράτος.
Εργαλεία επιρροής και σχηματισμού
Τα μέσα ενημέρωσης διαδραματίζουν κρίσιμο ρόλο μεταξύ των μηχανισμών διαμόρφωσης της κοινής γνώμης: μεταφέρουν τον κόσμο στα άτομα και αναπαράγουν την αυτοεικόνα της σύγχρονης κοινωνίας. Οι κριτικοί στις αρχές έως τα μέσα του 20ου αιώνα έδειξαν ότι τα μέσα ενημέρωσης κατέστρεφαν την ικανότητα ενός ατόμου να ενεργεί αυτόνομα - μερικές φορές πιστώνεται με μια επιρροή που θυμίζει τις τηλεοπτικές οθόνες του δυστοπικού μυθιστορήματος του Τζορτζ Όργουελ 1984.
Ωστόσο, πιο πρόσφατη έρευνα έχει προτείνει μια πιο περίπλοκη αλληλεπίδραση μεταξύ των μέσων ενημέρωσης και της κοινωνίας, με τους ανθρώπους να ερμηνεύουν και να αξιολογούν ενεργά τα μέσα και τις πληροφορίες που παρέχουν. Η χειραγώγηση μέσω των μέσων ενημέρωσης είναι η κύρια μέθοδος διαμόρφωσης της κοινής γνώμης.
Διαφήμιση και προπαγάνδα
Η διαφήμιση και η προπαγάνδα είναι δύο μορφές αλλαγής της γνώμης μέσω των μέσων ενημέρωσης. Η διαφήμιση είναι ένας πιο σαφής τρόποςΑυτό με την προώθηση των δυνατών σημείων ορισμένων προϊόντων ή ιδεών (είτε για προϊόντα λιανικής, υπηρεσίες ή ιδέες για καμπάνιες). Η προπαγάνδα είναι μυστική στις ενέργειές της, αλλά χρησιμεύει επίσης για να επηρεάσει διακριτικά τη γνώμη. Η προπαγάνδα χρησιμοποιείται παραδοσιακά περισσότερο για πολιτικούς σκοπούς, ενώ η διαφήμιση χρησιμοποιείται για εμπορικούς σκοπούς.
Ωστόσο, οι άνθρωποι δεν είναι εντελώς βυθισμένοι στα μέσα ενημέρωσης. Η τοπική επικοινωνία εξακολουθεί να παίζει μεγάλο ρόλο στον καθορισμό της κοινής γνώμης. Οι άνθρωποι εξαρτώνται από τις απόψεις εκείνων με τους οποίους εργάζονται, παρακολουθούν θρησκευτικές λειτουργίες, φίλους, οικογένεια και άλλες μικρές διαπροσωπικές αλληλεπιδράσεις. Άλλοι παράγοντες στη διαμόρφωση της κοινής γνώμης είναι η οικονομία, η οποία έχει μεγάλο αντίκτυπο στην ευτυχία των ανθρώπων, η λαϊκή κουλτούρα, η οποία μπορεί να υπαγορευτεί από τα μέσα ενημέρωσης, αλλά μπορεί επίσης να αναπτυχθεί ως μικρά κοινωνικά κινήματα, και μαζικά παγκόσμια γεγονότα όπως οι τρομοκρατικές επιθέσεις της 11ης Σεπτεμβρίου που άλλαξε δραματικά τη γνώμη των ανθρώπων.
Διαδικασία σε δύο βήματα
Ο Paul Lazarsfeld υποστήριξε ότι το κοινό διαμορφώνει τη γνώμη του σε μια διαδικασία δύο βημάτων. Σκέφτηκε ότι οι περισσότεροι άνθρωποι βασίζονται σε ηγέτες κοινής γνώμης. Αυτοί οι ηγέτες επηρεάζονται από τα παγκόσμια γεγονότα. Στη συνέχεια μεταδίδουν απόψεις σε λιγότερο ενεργά μέλη της κοινωνίας.
Ο Lazarsfeld πίστευε ότι τα μέσα ενημέρωσης ήταν η κύρια πηγή πληροφοριών για τους ηγέτες της κοινής γνώμης. Αλλά η θεωρία του μπορεί να έχασε τον τεράστιο αντίκτυπο των μέσων ενημέρωσης σε κάθε πολίτη, όχιμόνο για τους εκλεκτούς. Οι περισσότεροι άνθρωποι συγκεντρώνουν όλες τις πληροφορίες τους για τα τρέχοντα γεγονότα από κάποια μορφή μέσων ενημέρωσης, είτε πρόκειται για μεγάλες εφημερίδες, τηλεοπτικές ειδήσεις ή το Διαδίκτυο.
Επηρεάζουν επίσης τη διαμόρφωση της κοινής γνώμης. Οι πληροφορίες που κατέχουν αυτοί οι άνθρωποι είναι σε μεγάλο βαθμό χρωματισμένες από τις απόψεις εκείνων που τους εκπροσωπούν. Ως αποτέλεσμα, πολλοί άνθρωποι αποδέχονται τις απόψεις των επηρεαστών τους (αν και μπορεί επίσης να υποστηριχθεί ότι έλκονται προς αυτούς τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς λόγω παρόμοιων γενικών απόψεων). Έτσι, το αίσθημα εξουσίας παίζει έναν από τους κύριους ρόλους στη διαμόρφωση της κοινής γνώμης.
