Ο πρωτοπόρος στη μελέτη της οριοθετημένης ορθολογικότητας είναι ο Herbert Simon. Ο επιστήμονας έκανε μια πραγματικά ανεκτίμητη συνεισφορά στην επιστήμη και έλαβε το Νόμπελ Οικονομικών το 1987. Ποια είναι η έννοια του περιορισμένου ορθολογισμού;
Τι είναι το νόημα
Για αρχή, για να κατανοήσετε την έννοια του μοντέλου του περιορισμένου ορθολογισμού, μπορείτε απλώς να αναπαράγετε τη διαδικασία των αγορών στο μυαλό σας. Κατά μέσο όρο, ένα άτομο περπατά σε μερικά καταστήματα για να συγκρίνει τις τιμές, αλλά συνήθως όχι περισσότερο από τρία ή τέσσερα. Γιατί να χάνουμε χρόνο; Και είναι απίθανο να αρχίσετε να μελετάτε σε βάθος την ποικιλία σε καταστήματα σε όλη τη χώρα για να μάθετε όλες τις πιθανές προσφορές. Αλλά θα μπορούσατε να εξοικονομήσετε πολλά στην πορεία της ανάλυσής σας! Αν γενικεύσουμε αυτά που ειπώθηκαν, τότε πρόκειται για περιορισμένη ορθολογικότητα. Δηλαδή, η τάση ενός ατόμου να παίρνει αποφάσεις με βάση τη μελέτη μόνο ενός μικρού μέρους των πληροφοριών που λαμβάνει. Η ιδέα του Simon για τον περιορισμένο ορθολογισμό έχει δημιουργήσει πολλή χρήσιμη έρευνα. Ας μιλήσουμε για αυτά εν συντομία.παρακάτω.
Η έννοια του περιορισμένου ορθολογισμού
Πολλές κοινωνικές επιστήμες ορίζουν την ανθρώπινη συμπεριφορά ως λογική. Πάρτε για παράδειγμα τη θεωρία της ορθολογικής επιλογής. Ορισμένες υποθέσεις υποδηλώνουν ότι οι άνθρωποι είναι υπερλογικοί. Αυτό σημαίνει ότι δεν κάνουν ποτέ κάτι που θα μπορούσε να βλάψει τα συμφέροντά τους. Και εδώ, αντίθετα, προβάλλεται η έννοια της περιορισμένης ορθολογικότητας, η οποία απλώς αντικρούει αυτές τις δηλώσεις και δηλώνει ότι στην πραγματικότητα οι απολύτως λογικές αποφάσεις είναι πρακτικά αδύνατες. Γιατί; Λόγω των περιορισμένων υπολογιστικών πόρων που απαιτούνται για τη λήψη αυτών των ίδιων αποφάσεων. Ο όρος «περιορισμένος ορθολογισμός», όπως προαναφέρθηκε, προτάθηκε από τον Herbert Simon, ο οποίος αφιέρωσε ένα βιβλίο στη μελέτη με τίτλο «Models of my life». Ο επιστήμονας γράφει ότι πολλοί άνθρωποι ενεργούν λογικά μόνο εν μέρει - συνήθως είναι συναισθηματικοί και παράλογοι. Μια άλλη εργασία του ερευνητή μας λέει ότι με περιορισμένο ορθολογισμό στη λήψη αποφάσεων, ένα άτομο αντιμετωπίζει προβλήματα με τη διαμόρφωση και τον υπολογισμό πολύπλοκων εργασιών, καθώς και με την επεξεργασία, τη λήψη και τη χρήση διαφόρων ειδών πληροφοριών.
Τι μπορεί να προστεθεί στο κλασικό μοντέλο ορθολογισμού
Ο Σάιμον έδωσε στα έργα του παραδείγματα τέτοιων κατευθύνσεων στις οποίες το μοντέλο του ορθολογισμού συμπληρώνεται από εκείνους τους παράγοντες που συνάδουν περισσότερο με την πραγματικότητα, ενώ δεν αποκλίνουν από τα όρια του αυστηρού φορμαλισμού. Περιορισμένοςο ορθολογισμός έχει ως εξής:
- Περιορισμοί που σχετίζονται με βοηθητικές λειτουργίες.
- Ανάλυση και λογιστική του κόστους συλλογής και επεξεργασίας των πληροφοριών που ελήφθησαν.
- Η δυνατότητα εκδήλωσης μιας συνάρτησης χρησιμότητας διανυσμάτων.
Στην έρευνά του, ο Herbert Simon πρότεινε ότι οι οικονομικοί παράγοντες χρησιμοποιούν ευρετική ανάλυση στη λήψη αποφάσεων, αντί για συγκεκριμένους κανόνες για την εφαρμογή της βελτιστοποίησης. Αυτό οφείλεται κυρίως στο γεγονός ότι μπορεί να είναι δύσκολο να αξιολογηθεί η κατάσταση και να υπολογιστεί η χρησιμότητα κάθε ενέργειας.
Τι προκύπτει από αυτό
Ο διάσημος επιστήμονας Richard Thaler πρότεινε μια θεωρία που σχετίζεται άμεσα με τον περιορισμένο ορθολογισμό - σχετικά με τη νοητική λογιστική. Αυτή η ιδέα θα καθορίσει τη διαδικασία τήρησης αρχείων εσόδων και εξόδων στο ανθρώπινο μυαλό. Η νοητική λογιστική είναι ένας πολυδιάστατος ορισμός. Εδώ, οι επιστήμονες περιλαμβάνουν την τάση των ανθρώπων να δημιουργούν στοχευμένες αποταμιεύσεις. Αυτό σημαίνει ότι ένα άτομο προτιμά να διατηρεί αποταμιεύσεις σε πολλές τράπεζες και τις περισσότερες φορές πρόκειται για συνηθισμένα γυάλινα δοχεία και όχι για χρηματοπιστωτικά ιδρύματα, όπως μπορεί να σκεφτεί κανείς. Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι ένα άτομο θα βάλει ήρεμα το χέρι του σε έναν κουμπαρά, όπου αποθηκεύεται ένα μικρό ποσό, παρά σε ένα κοντινό κουτί με μεγαλύτερες οικονομίες.
Κοινωνικές προτιμήσεις
Η κατανόηση της θεωρίας του οριοθετημένου ορθολογισμού βοηθά επίσης το οικονομικό παιχνίδι που εφευρέθηκε από επιστήμονες, το οποίο έχει ένα ασυνήθιστο όνομα: «Ο Δικτάτορας». Η ουσία του είναι πολύ απλή,Ακόμη και ένα παιδί μπορεί να χειριστεί την εργασία. Ένας συμμετέχων γίνεται δικτάτορας και διανέμει τους πόρους που έχει λάβει στον εαυτό του και σε άλλους παίκτες. Ο δικτάτορας μπορεί εύκολα να κρατήσει όλο το κεφάλαιο για τον εαυτό του, αλλά, όπως δείχνει η πρακτική, οι περισσότεροι παίκτες εξακολουθούν να μοιράζονται τον αντίπαλό τους. Μελέτες έχουν δείξει ότι, κατά μέσο όρο, ένας δικτάτορας διαθέτει περίπου το 28,4% όλων των πόρων στον αντίπαλό του. Αυτό το παιχνίδι καταδεικνύει έντονα κάποια ασυνέπεια των πιο κοινών οικονομικών μοντέλων: ένα λογικό και εγωιστικό άτομο αναμφίβολα θα έπαιρνε όλους τους πόρους για τον εαυτό του χωρίς να μοιράζεται με άλλους. Δηλαδή, ο Δικτάτορας μας αποδεικνύει ότι η λήψη οικονομικών αποφάσεων εξαρτάται από μια τόσο σημαντική κατηγορία όπως η δικαιοσύνη. Έτσι, η μελέτη έδειξε ότι η δικαιοσύνη είναι σημαντική όχι μόνο για ένα συγκεκριμένο άτομο, αλλά για ολόκληρη την οικονομία στο σύνολό της.
Πώς αποδεικνύεται στην πράξη
Μπορεί κανείς να δώσει ένα απλό και σχετικό παράδειγμα. Οι εταιρείες που αυξάνουν τις τιμές των οικοδομικών υλικών σε περιοχές όπου έχει σημειωθεί φυσική καταστροφή είναι απολύτως ορθολογικές από την άποψη της κλασικής οικονομικής θεωρίας. Ωστόσο, στην πραγματικότητα, υπάρχει τεράστιος κίνδυνος να πέσουμε σε κύμα επιθετικής κριτικής, με αποτέλεσμα να ακολουθήσει σοβαρή δημόσια πίεση. Αλλά ακόμη και εδώ είναι αδύνατο να προβλεφθεί η αντίδραση κατά 100%. Όλα εξαρτώνται από το πώς η διοίκηση της εταιρείας εξηγεί τις ενέργειές της. Αν δικαιολογήσουν την αύξηση των τιμών με υψηλή ζήτηση, τότε δεν θα αποφευχθεί θύελλα δυσαρέσκειας από το κοινό. Αλλά αν μιλάμε για αυξημένο κόστος, τότε οι αγοραστές στις περισσότερες περιπτώσειςσχετίζονται με την αύξηση του κόστους των προϊόντων με κατανόηση, γιατί ήδη ακούγεται δίκαιο. Κάτι που είναι πολύ σημαντικό για τη λήψη οικονομικών αποφάσεων.
Τι γίνεται με θέματα αυτοελέγχου
Πιθανώς, στη ζωή σχεδόν κάθε τρίτου ατόμου συνέβη να αποφασίσει οπωσδήποτε να κάνει δίαιτα, αλλά μετά κάπως ξαφνικά βρέθηκε στις 12 το βράδυ σε ένα ανοιχτό ψυγείο. Ή αποφάσισε να αρχίσει να σηκώνεται νωρίτερα το πρωί για να έχει χρόνο να κάνει περισσότερα κατά τη διάρκεια της ημέρας, αλλά στο τέλος άνοιξε τα μάτια του μόλις στις έντεκα - και πάλι η μισή μέρα πέρασε από την αποχέτευση … Γνωστό; Υπάρχει οικονομική εξήγηση για τέτοιες ενέργειες. Ο Ρίτσαρντ Τάλερ πρότεινε ότι σε τέτοιες περιπτώσεις δεν ελεγχόμαστε από έναν λογικό «σχεδιαστή», αλλά από έναν τεμπέλη «πράττοντα». Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι στο επίπεδο της διαίσθησης, ένα άτομο αισθάνεται αυτήν την αντίφαση μεταξύ του σχεδιαστή και του πράττοντα που ζει μέσα του. Γι' αυτόν τον λόγο υπάρχει πάντα η ζήτηση για πράγματα που παρέχουν αυτοέλεγχο. Τέτοια αγαθά περιλαμβάνουν ξυπνητήρια που τρέχουν από τον ιδιοκτήτη τους ή «τρώνε» ένα χαρτονόμισμα που έχει αφεθεί εκ των προτέρων εάν δεν είναι απενεργοποιημένα. Αυτή η ανθρώπινη ανάγκη είναι εγγενής σχεδόν σε όλους και οι κατασκευαστές βγάζουν πολλά χρήματα από αυτήν.
